Es hora de examinar más de cerca la identidad visual de su empresa a medida que pasa el 2024 y pensar en cómo podemos mejorarla y fortificarla para que tenga el mayor efecto posible. En este artículo, analizaremos algunos métodos prácticos para mejorar su identidad visual. Además, daremos consejos y sugerencias útiles sobre cómo desarrollar un lenguaje visual unificado que atraiga a su mercado objetivo y posicione a su empresa para el éxito durante el año.
Conceptos básicos
Cuando se habla de marca, la identidad visual de una empresa es su alma estética; sirve de base tanto para el reconocimiento público como para un vínculo emocional. Consiste principalmente en componentes distintivos como el logotipo, los colores, la tipografía y el diseño gráfico. Cuando se combinan, estos componentes proporcionan una representación distintiva y cohesiva de los valores fundamentales de la marca.
Al ser la cara pública de la empresa, el logotipo debe reconocerse y recordarse al instante. Los colores tienen una fuerte influencia psicológica porque provocan ciertos sentimientos y forman conexiones en el subconsciente. Son más que una simple paleta para los ojos. No hay que olvidar la selección tipográfica, que transmite la personalidad y el estilo de la marca y afecta a cómo se percibe.
Ciertos componentes, como el favicon, son muy importantes para la identidad visual y el conocimiento del consumidor en el entorno online a pesar de su pequeño tamaño. Por suerte, podemos remediar fácilmente este problema y añadir nuestro logotipo utilizando una herramienta de generación de favicon.
Crear una identidad visual fuerte requiere coherencia y consistencia. Cada componente tiene que funcionar a la perfección en todos los puntos de contacto con el consumidor, incluidos el sitio web, las cuentas de redes sociales y el envase del producto. Estos componentes crean una identidad visual fuerte mediante la repetición y la aplicación coherente, lo que fomenta el reconocimiento rápido y la conexión emocional.
Tendencias
Hay una tendencia notable en el diseño de marcas hacia identidades visuales más deliberadas, expresivas y experimentales. Los diseños limpios y minimalistas se están quedando obsoletos. En su lugar, las empresas están adoptando colores vivos, dibujos caprichosos y tipografía única para transmitir sus ideas y valores, al tiempo que reflejan su individualidad.
La ambición de las empresas por destacar y hacer una declaración de intenciones se manifiesta en el uso de colores vivos y vistosos, a menudo en combinaciones sorprendentes que se alejan de las paletas más neutras.
El uso de imágenes y animaciones únicas para dar a la identidad visual un toque caprichoso e individual es otra tendencia muy apreciada. Estos dibujos suelen incluir patrones orgánicos, líneas fluidas y formas abstractas que implican movimiento y energía.
Además, la tipografía personalizada es cada vez más popular, ya que las empresas eligen los tipos de letra y los estilos que mejor captan su esencia y su voz. Pueden ser fuentes geométricas con gracias o letras hechas a mano, cada una de ellas diseñada por expertos para crear un determinado sentimiento o estado de ánimo.
Otra tendencia emergente en el diseño de marcas es la sostenibilidad. Los clientes exigen a las empresas que den prioridad a la justicia social, el medio ambiente y las prácticas empresariales éticas. Por este motivo, muchas empresas están incorporando materiales reciclados, elementos ecológicos y elementos respetuosos con el medio ambiente en sus identidades visuales.
Por último, las plataformas de Internet han marcado la tendencia, dando a conocer los logotipos animados y los gráficos en movimiento. Con la ayuda de estos componentes dinámicos, las empresas pueden demostrar su individualidad y su capacidad para contar historias, al tiempo que ofrecen a los consumidores experiencias memorables a través de diversos puntos de contacto.
